践行社会主义核心价值观在企业品牌文化构建过程中的重要作用

  党的十八大以来，党和国家高度重视培育和践行社会主义核心价值观 。十八大明确提出“三个倡导”，即“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法制，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观，2013年12月中央下发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，把培育和践行社会主义核心价值观 ，作为加强公民道德和精神文明建设的一项重要内容。二十四字的社会主义核心价值观内容，从三个层面做了圆满的阐述，即：从国家层面的倡导富强、民主、文明、和谐，社会层面的倡导自由、平等、公正、法制，公民层面的倡导爱国、敬业、诚信、友善，实质就是国家、集体和个人利益的三者兼顾。

        结合践行社会主义核心价值观在企业品牌文化构建过程中的重要作用 ，重点要把握好以下三个方面。

        （一）处理好企业品牌文化构建与社会主义核心价值观的关系。品牌，是一个产品、一个企业的灵魂，是企业的文化、企业的理念，它反映了消费者在一种多次和逐次消费过程中的情感诉求。品牌是企业恒久的资产，是产品价值追求的最高境界。所以，我们说企业品牌文化构建，就是由企业品牌和产品品牌组成，而企业品牌的建设，必须靠产品品牌的提升和推广，才能塑造出有良好形象的企业品牌，如国内的青岛啤酒、海尔空调等等。而企业的品牌文化（BrandCulture），是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。一个企业品牌文化的构建，也是一个渐进的不断沉淀的过程，它要通过产品的塑造来打造企业的品牌文化，它包含了产品品牌的战略、规划、定位、设计、形象、故事、传播、推广、价值、保护等等。如我们广汽集团乘用车有限公司，成立于2008 年7月，今年才刚满6岁，公司企业品牌文化构建的过程，也就是产品”传祺“汽车发展的过程，从2010年底的广州亚运会产品推出，产品上市三年，从产销1.7万辆、3.3万辆、8.5万辆到今年的预计11.5万辆，企业的品牌文化构建也不断地发展，正沿着品牌文化的规律健康成长，既从品牌的认知度、美誉度、忠诚度，直至品牌度循序渐进的发展壮大。

        因此，从践行社会主义核心价值观与企业品牌文化的关系看：富强、爱国是企业品牌文化构建的前提。国家不富强，便无优秀的强企，没有优秀的强企，何来企业的品牌文化。当优秀的企业品牌文化建立，作为国民就应该更加热爱自己的民族品牌，树立品牌的忠诚度，塑造爱国货、买国货、用国货的良好企业品牌文化氛围；文明、诚信、友善、和谐是企业品牌文化构建的灵魂。广东精神“厚于德、诚于信、敏于行”和广汽精神“人为本、信为道、创为先”的提出，昭示了没有社会的文明，企业的诚信，便没有和谐的社会生活。我们说生活的幸福指数无非就是清新的空气、洁净的水源和食品的安全三大要素，如果一个企业连基本的社会诚信都缺失，污染空气、水源和生产不放心的食品给人类的生活，灵魂的发现，从何而谈企业的品牌文化；民主、平等、公正、法制是企业品牌文化构建的保证。依法治国，依法治企和民主管理，是现代企业制度的基本，只有公开、公平、公正的法制社会环境，才能构建出优秀的企业品牌文化。

        （二） 把握好企业品牌文化构建的基本定位。不同企业的性质，决定不同的企业品牌文化。比如一些企业的“回报股东，回报员工，回报社会”，“给你一个五星级的家”等等，广汽集团建设的则是“社会的广汽，卓越的广汽，世界的广汽”，今年，集团再次进入《财富》世界500强366位。广汽”传祺“以”国企的平台，民营的机制，合资的流程“，努力将国有企业、民营企业和中外合资企业的优秀企业文化引进、吸收、消化，塑造出具有”传祺“特色的企业品牌文化，强化自身的发展定位，为进一步深化企业发展，探索创新混合制企业发展的模式，坚持以优秀企业品牌文化引领，既抓好顶层设计，又注重有”传祺“特色的基层企业文化的建设，不断“打造文化软实力、增强员工凝聚力、提高品牌竞争力、扩大企业影响力”，使传祺在激烈的竞争中立于不败之地，以良好的企业品牌文化的构建，为优秀民族品牌”传祺“的健康、可持续发展注入了新的活力。

        （三）建设好企业品牌和产品品牌融为一体的企业文化。 企业品牌文化的建设，要注重抓好”两个结合“，既要把产品品牌与企业自身的行业特点相结合，又要把企业品牌的塑造与企业的党建工作相结合。一方面，企业的产品品牌直接影响到企业的品牌文化，各个企业行业特点的不同，比如说，大家一想到核军工业，就会想到“两弹一星”精神，一想到石油行业，就会想到“大庆铁人”精神，一想到海尔家电，就会想到它的“博大精深"文化等等。汽车行业也亦然，一讲到奔驰、宝马，就会想到坐奔驰舒适，开宝马骄傲，一讲到沃尔沃，就会想到该企业是世界最安全的轿车车企，这些就是具有行业特点及产品特点的品牌，它的特点铸就了企业的品牌文化。因此，企业品牌文化的构成是与行业的特点和产品的特性密不可分的有机结合。另一方面，企业党的建设，在有中国特色社会主义的企业品牌文化构建中，也起着十分重要的作用。党建带工建，党建带团建，党政工团齐抓共管企业文化建设，企业品牌的文化构建实际就是一个党委倡导，行政主导，工会、团委协助的一个全过程。党委坚持倡导以”富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法制，爱国、敬业、诚信、友善“的社会主义核心价值观统领，企业行政则坚持以行业特色的生产经营理念和产品特性教育和影响员工，工会和团委则以员工喜闻乐见的多种形式为载体，打造和构建出优秀的与企业产品品牌融为一体的企业品牌文化，从而为企业的健康发展营造出良好的文化氛围。