从沃尔沃帆船赛看沃尔沃品牌文化

　　沃尔沃环球帆船赛以世界上历时最长、条件最艰苦的比赛特点，被誉为“航海的珠穆朗玛峰。比赛航线跨越四大洋、五大洲，在海上航行时间长达9个月、 38739海里（1海里=1.852公里）艰苦卓绝的帆船赛事，无可争议地成为世界最高级别的环球帆船赛。

　　如此艰苦的赛事活动却吸引着全球最出色的远洋水手前赴后继，成为每一位航海勇士一生追求的梦想，同时也诠释了沃尔沃文化的深厚内涵。

　　2014至2015沃尔沃环球船赛季，记者应邀参加了10月11日西班牙阿里坎特第一赛段启航仪式，深刻体会到沃尔沃品牌文化的独特魅力。

　　沃尔沃精神的高度契合

　　沃尔沃环球帆船赛的前身起源于1973年的怀特布莱德环球帆船赛。2014 至2015赛季是自帆船赛举办以来的第12 届赛事。本届比赛由7支来自不同国家地域的参赛队，沿途经过11个国家和港口，全程71745公里，与环绕地球两次的距离几乎等同。

　　在这项世界上最艰苦的比赛项目中，航海勇士们不仅将直面大自然最变幻莫测的极端挑战、狂风巨浪与食品淡水极度短缺，而且长时间与风浪搏斗造成的体力透支、睡眠严重不足以及各种突发事件造成的精神高度紧张，更是让船员们的生理与心理时刻接受着极限挑战，能够参加并完成这项比赛的船队与选手，都将受到英雄般的礼遇。

　　与奥运会相似，冠军赛队除了冠军奖杯之外，不设任何奖金或物质奖励。对于一项没有设置奖金的比赛，该赛事需要异乎寻常的团队精神、超凡的领导能力和强烈的安全与环保意识，需要的是每位船员不屈不挠的勇气和坚韧毅力，同时也需要创新技术在背后的持续支持，才能完成挑战。

　　正是基于帆船赛这种高效协作、勇于挑战极限的特质与沃尔沃理念的一致性，沃尔沃于2001年正式接手此比赛活动，成为此赛事的拥有者，同时将其更名为“沃尔沃环球帆船赛”。

　　“比赛精神与我们在沃尔沃经常提到的‘Volvo Way’（沃尔沃之道）十分相似。在沃尔沃建筑设备公司，我们在所做的每件事情的每个层面都注入了能量、热情和对彼此的尊重，就像船上的船员为了度过海上的9个月航程所保持的态度一样。”沃尔沃建筑设备公司全球传讯总监Thorsten Poszwa提到。沃尔沃所拥有这种特质与精神，为公司不断发展提供了不竭动力。

　　为保障比赛的顺利进行，沃尔沃帆船赛的每只船队背后都配备了一个后勤保障——岸上支持团队，由运营支持、技术支持和商务支持3个业务部门组成，以确保赛船航行无论到地球的哪个角落，只要有需要，岸上团队都能在第一时间伸出援手。运营团队需要不断面对随时可能出现的各种突发情况，就像似赛队的管家，安排赛段时间所有物品和集装箱的运输、买保险、采购设备和队服，处理清关手续、为团队成员安排在各停靠所等工作，涉及船队方方面面的事务都需考虑到，并事无巨细地一一进行处理；商务支持负责在各停靠港口发掘当地的商业合作伙伴，以实现合作的双赢；技术支持则负责赛船上所有部件的维护和保养工作，以确保在赛船每次离开港口时，都能以最佳状态参加比赛。

　　本着“节本开源，公平竞争”的原则，2014至2015赛季沃尔沃帆船赛启用统一设计、打造的沃尔沃65型帆船进行比赛，剔除了以往靠船只性能来赢得成绩的做法，比赛看点将全部聚焦在各参赛队的选手技术实力、战术战略的较量，真正做到“人船合一”才是登上冠军宝座的唯一途径，也为后来比赛创造了更公平、公正的竞争环境。这一举措也是沃尔沃精神的重要体现。

　　让消费成为一种文化

　　沃尔沃帆船赛的起点阿利坎特赛事村，占地面积超过4万平米，停靠在岸的7艘沃尔沃Ocean 65大帆船、沃尔沃环球帆船赛博物馆和沃尔沃展览成为整个赛事村最大看点。除此之外，赛事村内还设有航海模拟器、3D影院、体验式绞盘以及东风等赞助商精致展厅。帆船学堂、明星演唱会、海岸焰火表演等活动也是赛事村活动特色节目，通过丰富的展览、影片和互动体验活动了解帆船赛历史、航海知识、感受沃尔沃环球帆船赛活动的精彩与丰富。

　　一向以“品质、安全、环保”理念称道的沃尔沃旗下产品沃尔沃建筑设备、沃尔沃汽车，也在本次活动中大放异彩。

　　提到沃尔沃产品，最应浓彩重墨提及的当属在中国公路建设市场中发挥着卓越功效的沃尔沃建筑设备，而在本次展示中，沃尔沃公司却别出心裁的向众人展示了代表环保、安全、精准理念为主题的ECR25D电动挖掘机，这是沃尔沃专为此次帆船赛量身打造的一款体验机，采用电力发动，通过参观者的体验，旨在强调环保的重要性和操作的简便性、灵活性。此款电动挖掘机操作和普通挖掘机操作无不同，只是运转速度比正常挖掘机降低一半。体验者经过简单的培训即可上机实践。在最短的时间内将砝码放入橡胶桶内，以展示其操作的精确灵活性。据现场工作人员介绍，目前这只是一款概念机，还未投放市场。

　　沃尔沃展厅的另一亮点，即便是在面对越来越沉重的环境压力、市场压力以及机器本身的运营成本压力，沃尔沃始终以提升设备使用的安全性，打造具备高质量和可靠性的机器为目标，在环保与卓越的燃油效率探索中，实现最低的应用成本。沃尔沃铰接式卡车也隆重亮相展厅外。

　　在沃尔沃展厅工作人员详尽的介绍和精彩而生动的视频引导下，传递出沃尔沃铰接式卡车高端技术和环保信息。

　　每天有30万台沃尔沃建筑设备在全球各地运行，如果将沃尔沃铰接式卡车集中在一起工作，每小时可以移走两座胡夫金字塔。如此庞大的机群分布在世界各地，如果不能够对社会与环境承担责任，是否可以说是一场灾难呢？沃尔沃的答案是“否”。

　　沃尔沃在用实际行动践行承诺：Together We MOVE the world（与您共同推动世界进步）沃尔沃集团自2010年起就是气候拯救活动的一份子，成为世界自然基金会（WWF）气候拯救项目合作伙伴的成员，并且是第一家签署协议的重型卡车制造商。该活动要求参与企业致力于在其生产操作中降低二氧化碳排放量。作为协议的一部分，沃尔沃建筑设备公司在中国的控股合资企业－山东临工工程机械有限公司（SDLG）成为第一家参与该项目的中国公司。随着沃尔沃建筑设备公司、山东临工工程机械有限公司和沃尔沃客车公司都已加入该活动，沃尔沃集团的目标是在2014年前将制造的车辆所排放的二氧化碳量与2008年所制造的车辆的排放量相比减少3千万吨以上。沃尔沃集团生产工厂同时将在2014年前减少与2008年水平相比12 %的二氧化碳排放量。

　　全新沃尔沃XC90成为沃尔沃也是本次展示的重头戏。从斯德哥尔摩的全球首秀到巴黎车展的惊艳亮相，全新沃尔沃XC90已获得了无数目光的聚焦。此次随沃尔沃环球帆船赛的脚步再一次出现在公众的面前。更换了全新 LOGO的全新沃尔沃XC90秉承了沃尔沃汽车始终坚持的“以人为尊”的品牌理念，从安全，内饰，工艺，材质，设计语言等方面赋予了全新沃尔沃XC90划时代的意义。本款车特别强调了驾驶室室内空气净化高标准处理系统，以及低调奢华的水晶档位设计，成为高端人士的首先车型。

　　正如来自现场体验者所言，通过几天来对沃尔沃及产品的接触，传递出的是一种积极的生活理念，会产生了一种希望拥有的强烈欲望。

　　一个品牌凝聚一个群体

　　品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张会对使用者产生磁场作用，吸引用户同时也会让使用者成为该品牌的追随者。诚然，沃尔沃品牌也凝聚了一批忠诚的设备使用者。在阿里坎特沃尔沃帆船赛期间，聚集了全球各地对沃尔沃帆船赛、技术和设备感兴趣的观众和游客。针对当下行业以及参观者所关注的节能减排问题，举办了主题为“工程机械设备全生命周期成本管理暨技术创新论坛”。技术论坛的举办为观众带来新颖实用的理念和技术。

　　沃尔沃建筑设备研发部专家在报告中指出，达到节能减排的途径分为两种，一种是从传统的单机配置转化为机组进行最佳优化配置组合，实现功能多样化的运作，从而达到高效作业，节省成本的目的；另一种方式则通过技术层面的改良，从优化换档，安装高科技变速箱来实现最大限度的节能减排。除此之外，还可根据市场环境变化来控制设备运作状态来降低使用成本。沃尔沃建筑设备专门针对操作员进行燃油降耗培训。据会上专家介绍，熟练的操作手可将生产率提高40%，反之则降低。此外，沃尔沃经销网络通过实时监控技术手段也可对用户设备提供技术支持和保养服务，保障设备高效稳定的运转。

　　为满足观众对沃尔沃建筑设备最新设备性能的了解，沃尔沃建筑公司还设计了一场别开生面的设备演示“Show”。

　　借助阿里坎特崎岖多山的地势，在蓝天和山巅间，沃尔沃铰接式卡车A30G、沃尔沃装载机L250H、沃尔沃挖机等十余台设备进行了震撼现场的作业表演。

　　沃尔沃铰卡一直以业界标杆的形象屹立于建筑设备领域，非公路生产效率始终处于行业领先地位。新型G系列铰卡在继承传统优势的同时，更增添了多项提升舒适度与生产效率的新特性；沃尔沃L250H轮式装载机是一款作业效率高、生产效益大的重型高产设备，拥有节拍时间短、铲入力强、可控性佳的特点，适用于采石、采矿及市政工程等领域；EC380E挖掘机的液压系统与发动机匹配，由系统控制，实现流量按需调控，降低回路内能量损耗。沃尔沃的ECO经济节油模式可使设备在大部分作业条件下，总能效提高9%仍不失最佳性能表现，在提高燃油效率的同时，还通过增强可控性来获得更佳精确的性能表现。

　　这场生动的设备展示，为观众献上了一场极佳的视觉盛宴，极大满足了参观者对新设备新技术探索的兴致。

　　消费者愿意为一个富有文化内涵的品牌支付更高的价格。据一项权威研究发布的结果，沃尔沃(Volvo)的用户愿意为他们选择的品牌支付高出与其竞争的次优品牌40%的费用。沃尔沃的用户就是这样一个为品牌文化所痴迷的群体